Attributions- und Market Mix Modeling – Wie man das richtige Attributionsmodell für Verkäufe und Conversions nutzt

„Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ sagte einst Henry Ford. Dank moderner datengetriebener Modelle muss heutzutage jedoch keine Marketingstrategie mehr im Dunklen tappen. Welches Attributionsmodell dabei am besten geeignet ist, hängt allerdings stark von der eigenen Kampagne und eigenem Marketing-Mix ab. In diesem Artikel zeigen wir, wie man das richtige Attributionsmodell findet und den Erfolg verschiedener Marketingkampagnen korrekt beurteilt.