Statistische Marktforschung zielt darauf ab, den Markt zu verstehen und dank diesem Verständnis geschäftliche Entscheidungen so zu treffen, dass diese zukünftig am meisten Gewinn versprechen bzw. man zumindest möglichst wenig Risiko eingeht: Welches Produkt wird wie weiterentwickelt, wie, wann und wo auf den Markt gebracht und wann auch wieder vom Markt genommen? Mit unserer Marktforschung-Beratung unterstützen wir also Entscheidungen im Innovationsmanagement, in der Produktentwicklung und im Marketing. Für diese Entscheidungen wird in der Marktforschung Statistik eingesetzt. So führen Marktforschungsinstitute, Marktforschungsunternehmen und Unternehmensberatungen Studien und Befragungen für Unternehmen aus verschiedenen Branchen durch. Durch die Analyse der Daten aus dieser Forschung lassen sich Umsätze verbessern.
Sollten Sie Unterstützung in Form einer Markforschungs-Beratung benötigen, helfen Ihnen unsere Statistiker gerne weiter. Nutzen Sie hierzu einfach unser Kontaktformular für eine kostenlose Beratung sowie ein unverbindliches Angebot – oder rufen Sie uns an.
Marktforschung-Beratung bei NOVUSTAT
Im unternehmerischen Alltag müssen sich Mitarbeiter im Marketing mit Rückgängen von Umsätzen, Erweiterung der Absatzkanäle, Preisanpassungen und Produkteinführungen (auch anderer Dienstleister) befassen und dazu, idealerweise auf Basis der Ergebnisse von Studien, Entscheidungen zur Planung und Umsetzung von Massnahmen im Unternehmen treffen. Für diese Tätigkeiten benötigen sie Informationen wie beispielsweise:
- Wer kauft ein bestimmtes Produkt oder würde es kaufen, sobald es existiert?
- Was wären die Zielgruppe bereit, dafür zu bezahlen?
- Wie gut gefällt ihnen ein Produkt oder wie gut würde es ihnen gefallen?
- Welche Verpackung animiert den Verbraucher mehr zum Kauf des Produktes?
- Welcher Standort des Unternehmens hat die grösste Kundenfrequenz?
- Welcher Absatzmittler passt am besten zu uns und unseren Produkten?
- Welche Aktivitäten verfolgt die Konkurrenz?
- Welche Eigenschaft wäre ein Begeisterungsfaktor für sie, die dieses Produkt deutlich von den Konkurrenzprodukten abhebt?
- Gibt es verschiedene Kundensegmente, die unterschiedlicher Ansicht sind?
- Mit welchen Methoden müssen wir diese jeweils ansprechen?
- Können bestimmte Personas in der Zielgruppe identifiziert werden?
- Wie stehen wir auf dem Markt oder in unserer Branche da, im Vergleich zur Konkurrenz?
- Wo besteht Nachholbedarf? Welche Massnahmen sollte das Management des Unternehmens zur Verbesserung des Umsatzes implementieren?
Diese und viele andere Fragen werden im Rahmen der Marktforschung durch zielgerichtete Studien und Analysen untersucht und beantwortet. Bei diesen und anderen Fragen wird im Rahmen der Marktforschung Statistik eingesetzt, um individuelle Lösungen für Sie zu finden. Wie ein Marktforschungsinstitut oder Unternehmensberatung unterstützt Sie Novustat durch unsere Marktforschung-Beratung, individuell abgestimmt auf Ihre Forschung und Studien.
Die Datenbasis der Marktforschung Statistik
Die Daten, die die oben genannten Fragen beantworten sollen, stammen aus empirischen Studien wie Kundenbefragungen und Experimenten, aber auch aus Verkaufszahlen, Kundenfeedbacks, Reparaturstatistiken der eigenen Firma und externen Datenquellen wie Geschäftsberichten der Konkurrenz, Daten der statistischen Ämter, Industrie- und Handelskammer etc. zu Unternehmen aus verschiedensten Branchen. Um aus diesen statistischen Daten Antworten auf die obigen Fragen abzuleiten und daraus wiederum Handlungsempfehlungen, sind statistische Verfahren und Data Mining Techniken nötig. Dies sind statistische Methoden zur Analyse von Studien, wie Sie auch von etablierten Marktforschungsinstituten und Marktforschungsunternehmen angewendet werden. Novustat unterstützt Sie einmalig oder dauerhaft dabei, aus Ihren Daten und Ihrer Basis an Statistik Marktforschung zu betreiben.
Systematische Datensammlung im Rahmen der Marktforschung-Beratung
Die systematische Sammlung von Daten geschieht beispielsweise über:
- Mitbewerber und deren Aktivitäten
- externe Beeinflusser und deren Verhalten
- Absatzmittler und deren Stellung im Markt / in der Branche
- Käufer und deren Motive
- Produkteverwender und deren Nutzen
- interne Beeinflusser (bspw. Management) und deren Verhalten
- Umweltfaktoren und deren Ausprägungen und Entwicklungen
Sie ermöglichen eine strukturierte und fundierte Betrachtungsweise des Marktes. Intuition sowie Erfahrung beim Treffen von Entscheidungen sind dabei von großem Vorteil. Bei einer grossen Menge an Informationen und Daten aus der Marktforschung Statistik ist es essentiell, dass diese Informationen verlässlich und gut verständlich dargestellt werden und in einer tief gehenden Analyse Lösungen für aktuelle Probleme gefunden werden. Kenntnisse über die Konkurrenten sowie die Marktsituation sind nach wie vor wichtige Voraussetzungen für eine erfolgreiche Geschäftsentwicklung.
Primar- vs. Sekundärforschung
Sekundärforschung bedeutet Sammlung, Management, Analyse und Interpretation von Daten, die bereits existieren und nicht eigens erhoben werden müssen, während für die Primärforschung die Daten erst erhoben werden müssen. Die Erhebung im Rahmen der Primärforschung erfolgt über folgende vier verschiedene Methoden:
- Befragungen
- Experimente
- Beobachtungen
- Paneluntersuchungen
Unsere Leistungen im Bereich der Marktforschung: Beratung nach Bedarf
Wir bieten Ihnen unter anderem folgende Dienstleistungen an:
Planungsphase
- Konkretisieren der Forschungs-Fragestellung: Ihre Fragestellung muss so formuliert sein, dass sie einerseits die relevanten Entscheidungen des Managements unterstützt, andererseits mit Hilfe der verfügbaren Daten zu beantworten ist. Dazu benötigt es eine Doppelqualifikation in Statistik und Marktforschung bzw. Marketing. Unsere Experten kennen sich in beiden Bereichen aus und stehen Ihnen mit ihrem Wissen und ihrer Erfahrung gerne zur Verfügung.
Die Frage kann in Form einer Hypothese gestellt sein, oder es werden nach Korrelationen oder Clustern gesucht, Scoring-Modelle wie z.B. Nutzwertanalysen erstellt, durch Kundensegmentierung der Markt in sinnvolle Bereiche aufgeteilt, Prognosen machen Voraussagen für die Zukunft. - Statistische Versuchsplanung: Wir erstellen Ihnen im Rahmen der Marktforschung-Beratung einen professionellen Untersuchungsplan, der die richtigen Datenquellen und Messgrößen auswählt, Zeitpunkte, Orte sowie Zielgruppen. Wir erstellen Ihnen auch Fragebögen beispielsweise im Rahmen Ihrer Kundenbefragung B2B nach neuesten Erkenntnissen der Statistik Marktforschung und berechnen die nötige Stichprobengröße.
Erhebungsphase
- Statistische Datenerhebung: Wir führen in Ihrem Auftrag Umfragen, Interviews sowie Experimente durch – online, telefonisch oder persönlich. Dazu gehört die Ansprache und Einwerbung der Gesprächspartner, die Befragung, dessen Protokollierung sowie das Management der Daten. Außer dieser Primärforschung betreiben wir auch Sekundärforschung und recherchieren für Sie bereits existierende Statistiken und wissenschaftliche Studien zu Ihrem Thema. Diverse Datenquellen können natürlich dann auch miteinander kombiniert werden.
- Auswertung Umfrage: Auf Basis der erhobenen Daten bereiten wir gerne den Datensatz für Sie auf und analysieren diese mit allen gängigen Statistik-Software Lösungen wie beispielsweise SPSS und R. Auch die Erstellung von individuellen Exports, Aufbereitungen von Grafiken etc. beherrschen wir selbstverständlich.
Interpretation Statistik Marktforschung
- Auf Basis Ihrer Marktforschung Statistik und Interpretationen richtig vornehmen: Mit Data Mining und statistischen Verfahren werten wir die Daten aus. Daraus schlussfolgern wir die Antwort auf die gestellte Frage und leiten Handlungsempfehlungen daraus ab. Alle Einzelschritte sowie Begründungen dieser Untersuchung und ihrer Interpretation dokumentieren wir in einem vollständigen Abschlussbericht. Gerne erläutern bzw. diskutieren wir die Ergebnisse mit Ihnen in einem Abschlussgespräch und geben Empfehlungen für das Management und Marketing.
- Regelmäßige Wiederholung: Die Märkte sind dynamisch. Was heute noch gilt, kann sich somit morgen schon wieder geändert haben. Darum sollten Sie Ihre Untersuchung regelmäßig wiederholen. Novustat übernimmt das gerne für Sie und vergleicht dann die Ergebnisse der Marktforschungsergebnisse zu verschiedenen Zeitpunkten miteinander. Somit können Sie Trends klar erkennen.
Untersuchungsbereiche der Marktforschung Statistik
Marketing
Im Marketing unterscheidet man beispielsweise 4 Untersuchungsbereiche:
- Marktanalyse: Methode zur Analyse der Entwicklung des Marktes
- Imageforschung: Verhalten der Marktteilnehmer
- Marketingforschung: Wirkungen der Marketinginstrumente
- Beobachtung unternehmensspezifischer Marketingfaktoren
Trendforschung
Die Trendforschung beantwortet Fragen mittel- sowie langfristiger Entwicklungen. Dies macht sie zu einem bewährten, wichtigen Informationsinstrument strategischer Überlegungen und Massnahmen z.B. für
- Verbrauchertrends
- Branchentrends
- Studien von Marktforschungsinstituten
Motiv- und Kundenforschung
Wer seine Kunden besser kennt, hat die besseren Chancen im Verkauf. Ein modernes Verkaufsmanagement ist auf die genaue
Kenntnis der Kunden, der Kundenstrukturen sowie deren Konsumverhaltens angewiesen.
Spezialisierte Beratung zur lokalen Marktforschung
Für unsere Kunden mit klar definierten Einzugsgebieten bieten wir als spezialisierter Dienstleister verschiedene Beratungsleistungen an, individuell zugeschnitten auf das Zielgebiet Ihrer Marktforschung. Weitere Informationen dazu finden Sie hier:
Der Weg zur Beauftragung der Marktforschung-Beratung von NOVUSTAT
Der Umfang einer Zusammenarbeit wird bei uns mit dem Kunden individuell abgestimmt sowie den spezifischen Anforderungen angepasst:
- Zuerst senden Sie uns eine Anfrage. Schildern Sie hierzu kurz Ihr Projekt, ihre Fragestellung und erläutern, wie wir Sie unterstützen können. Gerne können Sie uns außerdem schon einen Datenausschnitt zusenden.
- Anschließend erstellen wir Ihnen ein unverbindliches Angebot.
- Nehmen Sie das Angebot an, senden wir ihnen anschliessend die Rechnung.
- Wir stellen Ihnen darauf den passenden Statistiker für Ihre Problemstellung zur Seite.
- Der Statistiker meldet sich infolge bei Ihnen zur Terminvereinbarung für das Initialgespräch.
- Anschliessend starten wir mit der Auftragsbearbeitung wie vereinbart.
Sollten Sie Unterstützung in Form einer Statistik Markforschung benötigen, helfen Ihnen unsere Statistiker gerne weiter. Nutzen Sie hierzu einfach unser Kontaktformular für eine kostenlose Beratung sowie ein unverbindliches Angebot – oder rufen Sie uns an.