Attributions- und Market Mix Modeling – Wie man das richtige Attributionsmodell für Verkäufe und Conversions nutzt

„Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ sagte einst Henry Ford. Dank moderner datengetriebener Modelle muss heutzutage jedoch keine Marketingstrategie mehr im Dunklen tappen. Welches Attributionsmodell dabei am besten geeignet ist, hängt allerdings stark von der eigenen Kampagne und eigenem Marketing-Mix ab. In diesem Artikel zeigen wir, wie man das richtige Attributionsmodell findet und den Erfolg verschiedener Marketingkampagnen korrekt beurteilt.

Die Delphi-Methode: So nutzen Entscheidungsträger die Befragung in Stufen

Die Delphi-Methode ist eine strukturierte Befragung von Experten zur Entscheidungsfindung. Gerade für weitreichende und komplexe Entscheidungsprozesse mit weitem Zeithorizont und großer geographischer Ausdehnung ist die Delphi Befragung ein elegantes, zeit- und ressourcensparendes Verfahren. Aber auch für kleinere Unternehmen bieten sich durch die Delphi-Methode gewinnbringende Erkenntnisse für zukünftige Planungen und Schätzungen. Wir stellen Ihnen diese Art der Umfrage vor und zeigen Ihnen ein Beispiel aus der Personalplanung.

Fragebogen auswerten in 5 Schritten: So holt man wertvolle Erkenntnisse aus einer Umfrage!

Die Antworten aus dem besten Fragebogen sind wenig wert, wenn er nicht korrekt ausgewertet wird! Wer einen Fragebogen auswerten möchte weiß oft erst einmal nicht wo er anfangen soll. Deshalb geben wir in diesem Artikel 5 Schritte an die Hand, mit denen man einen Fragebogen effizient und schnell auswerten kann. So gelangt man schnell an wertvolle Erkenntnisse aus dem eigenen Fragebogen!

Positionierungsanalyse: So setzen Sie sich mit Produktpositionierung von der Konkurrenz ab!

„Was wollen Kunden haben?“ Diese Frage steht im Zentrum der Positionierungsanalyse. Dabei gilt es im Wesentlichen herauszufinden, welche Eigenschaften ein Idealprodukt aus Kundensicht ausmachen und wodurch sich dieses auszeichnet. Im Vergleich mit Konkurrenzprodukten wird versucht, das Produkt abzugrenzen und Nischen zu finden. Wir zeigen und erklären Ihnen die wesentlichen Schritte zu einem authentischen und einzigartigen Produkt

Multiples Testen – Vorsicht vor falschen Schlüssen bei umfangreichen Studien!

Im Rahmen von Studien werden meist viele Daten gesammelt, aufbereitet und gespeichert. Viel zu schade, um damit nur eine einzige primäre Forschungshypothese zu überprüfen. Werden allerdings mehrere Fragestellungen induktiv auf einem Datensatz untersucht, erhöht sich damit auch die Wahrscheinlichkeit für den Fehler 1. Art. Wir zeigen ihnen, wie sie trotzdem valide und aussagekräftige Ergebnisse erhalten.

Alles unter Kontrolle? So setzt man die Kontrollvariable ein um Konfundierung herauszurechnen!

„Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser!“ – diese alte Weisheit sollte auch für Ihre statistischen Analysen gelten. Der Einsatz einer Kontrollvariable ist häufig unerlässlich um eine Verfälschung der Ergebnisse (Konfundierung) zu verhindern. Wir erklären Ihnen, die Idee hinter dem Einsatz einer Kontrollvariable und zeigen welche Vorteile Kontrollvariablen bieten können.

Bias in der medizinschen Statistik: Strategien zur Vermeidung systematischer Fehler und Verzerrung

Bias ist ein systematischer Fehler im Ablauf einer Studie, der die getroffenen Aussagen zunichtemachen kann. Bias ist nicht einfach zu entdecken und Versteckmöglichkeiten bieten sich an vielen Stellen einer Studie. Wir nehmen Sie mit auf eine Fahndung nach dem Bias und geben Ihnen wertvolle Tipps, wie sie für eine valide Studie sorgen können…